「成熟プラットフォームの持続的成長戦略―競争環境下の衰退現象と再成長への着目」
専修大学 経営学部 教授 足代訓史氏
(講演概要)
利用者が増えるほど強くなるとされるプラットフォーム。一度成功した後も成長を続けるには、何が必要なのでしょうか。本講演では、受賞作の事例分析をもとに、ニコニコ動画、クックパッド、mixiなど、多くの人に親しまれてきたサービスの歩みをたどります。技術や市場の変化を見きわめ、成功を支えた仕組みを見直し、競合に対応しながら独自性を保つ。その難しさを読み解く鍵は、投稿者や利用者の「参加し続ける理由」の多様さと、その移り変わりです。さらに、ニコニコチャンネルとpixivの事業展開から、プラットフォームが規模の拡大だけに頼らず、蓄積してきた強みや利用者との関係を生かして、新たな成長をつくる道筋を、皆さんと考えたいと思います。