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-　平成１５年度は終了いたしました。 -
「日本アクティブシニアビジネス振興フォーラム」ページはこちらをご覧下さい。

「アクティブシニア市場開拓研究会」開催のご案内

　団塊の世代が高齢期を迎える2015年には、国民の4人に1人が65歳以上となります。これまでシニア市場と言えば、介護関連ビジネスに焦点が当てられてきましたが、高齢者の4人に3人は健康な日常生活を送り、高い社会参加意欲を持っています。また、1,400兆円に上る個人資産の大半を保有しているのもシニア層です。
　この魅力溢れる元気なシニア層を対象とした市場に、今、多くの企業が注目しています。しかし、既に同市場に参入し、一定の成果を挙げているとされる企業でさえ、依然としてビジネスの展開方法を模索しているのが実情です。その理由としては、(1)シニア特有のニーズ・嗜好性を把握した商品開発が難しいこと、(2)消費行動が多様で所属集団も特定し難いシニア層には、既存のマス・マーケティングが通用しにくいこと、などが考えられます。
　そこで本研究会では、健康で意欲的なシニア層を「アクティブシニア」と呼び、その効果的な商品開発やマーケティング手法について最新の動向をご提示するとともに、先進企業の事例発表を交えた情報交換を行なって参ります。
　さらに、シニア市場の掘り起こしに有効とされる、各種参加型コミュニティネットワークを、企業・大学のアライアンスにより構築することを目指します。
　皆様のご参加をお待ちしております。

＜座　　長＞
 加護野　忠男　氏(神戸大学大学院経営学研究科　教授)
＜開催時期＞ 平成15年6月～平成16年3月　2時間程度（計8回）
＜開催場所＞ 大阪商工会議所　会議室
<大阪商工会議所の所在地・地図をご覧ください。>
＜募集対象＞ アクティブシニア市場に関心のある企業、大学　約40社
＜内　　容＞ 下記ご参照
＜参加費＞ 大阪商工会議所　会員企業　8万円、非会員企業　1６万円
1社につき３名まで出席可能です。ご連絡代表者をご登録ください。
<大阪商工会議所の会員になるには、入会の手引きをご覧ください。>
＜申込方法＞ 申込用紙に必要事項をご記入の上、ＦＡＸにてご送信ください。
お申込みいただいた方には、後日、詳細なご連絡をお送りいたします。
　※申込用紙はこちらをクリックしてください。(PDFファイル:13KB)
　※PDFファイルをご覧になるにはAcrobat Readerが必要です。
　　Acrobat Readerの無料ダウンロードはこちらをクリックしてください。
＜お問合せ＞ 大阪商工会議所　経済産業部　上尾　e-mail keizaih@osaka.cci.or.jp
TEL 06-6944-6304 FAX 6944-6249

＜内　容＞　テーマ・講師候補案（適宜参加企業によるプレゼンテーションの機会も設けます）
開催 内　　容
第１回
(6/23)		 ◆「はじめに－シニア市場の重要性と将来性」
　　　神戸大学大学院経営学研究科　教授　加護野　忠男　氏
＊今後の経営戦略上、一層重要になるシニア市場の展望について講演。
◆「シニアマーケット（50＋市場）を捉える視点」
　　　(株)電通　ＡＰソリューション局　主務　和田　有子　氏
＊『シニア・マーケティング』の著者から、シニアを捉える視点、アプローチについて説明。
＜交流会＞
第２回
(7/25)		 ◆「シニアの消費行動の特徴とコミュニティネットワークの可能性」
　　　(株)ディービーシー　代表取締役社長　佐藤　忠孝　氏
＊5,000名のシニア会員組織「おせわ倶楽部」経営者から、シニア市場の攻略法について提案。
第３回
(9/24)		 ◆「シニア向け商品開発のポイント」
　　　東京都老人総合研究所　副所長　鈴木　隆雄　氏
＊シニア特有のニーズ、嗜好性を把握した商品開発のポイントを解説。
事例発表「中高年女性インナー市場の開拓」
　　　(株)ワコール　グッドエイジ営業部　プロデューサー　駒谷　安美　氏
＊データ実証に基づき、実年齢と自己認識年齢のギャップを埋める商品開発の事例紹介。
第４回
(10/23)		 事例発表「拡大するシニア雑誌市場への挑戦」
　　　(株)日経BP　「日経マスターズ」編集長　加藤 栄　氏
＊日経グループが考えるシニア市場の攻略法、情報提供と読者交流の取り組みについて紹介。
事例発表　「シニアが望む住環境創造への取り組み」
　　　総合地所(株)　マンション事業部門　部長　太田　康男　氏
＊シニア向けのライフサポートサービスを付与したマンションの企画・販売の事例紹介。
＜参加企業による共同事業提案＞
第５回
(11/21)		 ◆「シニアを動かす共創の顧客マネジメント」
　　　経営戦略コンサルタント　桑原　寿　氏
＊既存のマス･マーケティングが通用しにくいシニアの信頼を勝ち取るマーケティング方法について解説。
事例発表「健康エコナの商品開発とマーケティング戦略」
　　　花王(株)　エコナ事業部ブランドマネージャー　嶋田　宏明　氏
＊行政の認可、学会推薦を取り付け、シニアの信頼を醸成したヒット商品の広報戦略事例。
＜参加企業による共同事業提案＞ ＜交流会＞
第６回
(1/15)		 事例発表「旅のクラブ活動が拡げる新市場」
　　　近畿日本ﾂｰﾘｽﾄ㈱　企画室　THE CHIE HOUSE部長　西島　保　氏
＊シニア中心の｢旅の友｣会員500万人の同好サークルを核に、数々のヒット企画を生み出す事例。
事例発表「日本ウォーキング協会との連携による商品開発・販売戦略」
　　　月星化成㈱　ﾏｰｹﾃｨﾝｸﾞ部ﾌﾞﾗﾝﾄﾞﾁｰﾌﾏﾈｰｼﾞｬｰ　吉竹　秀一郎　氏
＊シニア愛好家が集うウォーキング団体との共同商品開発、イベント実施を拡販に繋げる事例。
＜参加企業による共同事業提案＞
第７回
(2/20)		 事例発表「高齢者派遣事業に見るシニアの就労実態」
　　 横河ヒューマン・クリエイト㈱　ｴﾙﾀﾞｰ事業部長　松原　一敏　氏
＊拡大するｼﾆｱ人材派遣におけるﾆｰｽﾞとｼｰｽﾞ、ｼﾆｱの就労意欲などについて事例紹介。
◆「シニア向け学習市場の可能性」
　　　関西学院大学　経済学部教授　村田　治　氏
＊ｼﾆｱ向け学習市場の現状と今後の可能性について解説。
＜参加企業による共同事業提案＞
第８回
(3/16)		 ◆「こんなサービスにシニアが"その気"になる
－米国の先進事例に学ぶシニアビジネスのヒント」
 　　　村田アソシエイツ　代表　村田　裕之　氏
＊シニアビジネス先進国･米国の事例から注目のビジネス分野、事業成功のポイントについて講演。
◆「おわりに－シニアビジネス成功のポイント」
　　　神戸大学大学院経営学研究科　教授　加護野　忠男　氏
＊これまでを振り返り、シニアビジネスを成功させるための新たなアプローチについて提案。
＜交流会＞


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2004.4.13更新(2003.5.15～)

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